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航标卫浴高颂：上市起航乘势而进

发表时间： 2023-12-31 03:12:59 发布于：产品中心<

高颂，漳州万佳陶瓷工业有限公司（航标卫浴）营销中心总经理。7月13日，航标卫浴在香港联交所主板挂牌成功上市，8月4日正式签约范玮琪为其品牌形象代言人，这一系列大动作让行业里一时侧目、震撼，专注卫生陶瓷领域十五年的航标卫浴终于一飞冲天，树立起了企业未来的发展历程中的新里程碑。航标卫浴始创于1997年，早期主要是征战国际市场，产品远销欧、美、日、韩及东南亚等国家和地区，获得了国际客户的高度肯定与赞誉，在国际市场上享有较高的知名度，是多家国际顶级卫浴品牌的供应商。近几年，航标卫浴逐步加大国际卫浴市场的开拓步伐，已在国内市场建立了数百家航标卫浴高档专卖店，并与红星美凯龙等多家大型家居市场建立了战略合作伙伴。企业上市之后，通过整合更多资金和市场资源，航标卫浴已经制定了更加远大的目标，并且借上市之势更加坚定地勇往直前。

记者：7月13日，航标控股在香港联交所主板挂牌成功上市，在行业内引起了巨大的反响，请问上市后对航标卫浴的发展能带来哪些实质性的改变？

高颂：航标控股有限公司在香港联交所主板挂牌上市，是航标发展史上的重要里程碑。上市后的市场反应非常好，品牌影响力也有了明显提高。上市为航标带来了更多的机遇，今后不管是资金募集还是品牌的合作推广，都有了新的平台和渠道去操作，公司的发展的潜在能力进一步壮大了。

记者：上市是企业重要的融资途径，也是企业品牌影响力提升的途径，请问高总，航标卫浴接下来有哪些新的发展规划？

高颂：通过上市后的平台，我们大家可以掌握更多的市场资源，经过多方面资源的有效整合，一方面扩大企业的产能，进行产品的研发，7月份我们的第五条生产线已经点火投产，第六条生产线也预计于明年投产。全部建成投产后，航标控股陶瓷卫生洁具生产规模将达到年产590万件。另一方面我们将继续会加强自有品牌的推广及营销渠道的铺设，包括央视、各大卫视的电视广告投放计划正在进行，以及全国性的企业宣传活动，逐步扩大品牌的市场影响力。同时，上市也让航标面临着更大的挑战，我们将在经销商的营销模式、管理服务上加强学习和培训工作，加强完善我们航标的团队建设。

记者：航标形象代言人更换为范玮琪，请问贵公司更换形象代言人的初衷是什么？范玮琪身上哪些特质比较符合航标卫浴的定位？

高颂：通过对范玮琪的了解，我们大家都知道她是非常真实的一个人，在专注地做歌手之余，也不忘支持慈善事业，有着非常强的亲和力。清晰自然的气质和追求专业的态度和我们所追求的品牌理念是吻合的。同时，范玮琪不管是在大陆还是港澳台均有广泛的影响力，而且她的粉丝团体年龄层的跨度大、受众群广，又大多数集中在80后、90后的群体，他们是未来主流的花钱的那群人，这些都是我们最终选择范玮琪为形象代言人的理由。

企业都致力于做百年企业，要长期的传承下去也好，要一直的去关注新生代花钱的那群人的需求和喜好，只有这样才可以创造出更受市场欢迎的产品，品牌的生命力方可延续发展。

从近期的拍摄电视广告，还有平面广告出来的效果，对于品牌的提升，对品牌内涵的诠释就更丰富和清晰。

记者：您觉得80后、90后年龄段作为未来的消费主体目前来看有什么特点呢？

高颂：他们是流行与时尚的领跑者，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者。这一个年龄段的消费者没有过多的空余时间，一般会选择在网上搜索，把整个购买的过程缩短；第二个他们喜欢时尚的、个性化、功能性强的产品，有较高的品牌忠诚度和购买冲动，热衷高科技产品和音乐。他们对外观、款式，比较能表现个性化的东西，包括便利性会很关注。

记者：据了解，航标卫浴有庞大的卫生陶瓷生产线，卫生陶瓷产品的生产规模在福建卫浴企业首屈一指，但陶瓷件在卫浴产品线中在设计、品质、盈利能力方面都面临瓶颈，请问航标在陶瓷件产品创新方面有怎样的规划？

高颂：多年国际和国内卫浴市场的征战经验，让我们融合国际前沿理念和消费市场趋势，在产品的研发上，包括功能和设计都一直不断的在创新。航标的产品始终立于“净”的核心功能。我们通过引进国外的高新技术生产线，对陶瓷产品采用三次施釉，更不容易附着污渍。航标致力于将公司制作活动实现节能、节水和环保，通过了ISO14001认证环境管理体系。产品节水性能和质量上也是通过多家世界权威机构的质量检验，包括中国节水产品认证、KS认证等。并且先后获得中国驰名商标、中国十大卫浴品牌等荣誉。在缔造经典品质卫浴的同时，产品的设计上我们更多考虑人性化功能设计，让我们消费者体验到更加贴心的产品服务。

记者：现在智能卫浴已成趋势，今年开始很多品牌纷纷将智能卫浴产品提升到品牌的核心竞争力层面上，请问航标卫浴在智能化产品方面有些怎样的规划？您怎么样看待智能卫浴的前景？

高颂：人们的生活水平在逐步的提升，对卫浴品质要求也在提高，智能产品的市场正在加速形成。航标在智能化产品的开发上也一直从消费者方面出发，目前已经推出了智能座便器、按摩浴缸、整体电脑蒸汽房等智能化产品，未来卫浴的智能化程度将慢慢地加强，逐步在卫浴的其它产品实现智能化，如智能的浴室柜、淋浴柱、水龙头等。我们将继续追求智能产品简约时尚和科技元素的融合，同时注重人性化功能设计，让我们消费者获得更加贴心的感受。

记者：今年航标的终端销售情况如何？在经济环境不好的情况下航标将怎么样度过“寒冬”？

高颂：航标三年时间里全国增加专卖网点数百家，覆盖全国一二线城市和部分三、四线市场，在国内一线卫浴品牌行列中抢占重要一席。今年，对一些企业、品牌，可能是面临举步不前、萎缩，甚至在市场格局中序列打乱、重新洗牌等等不利处境，而对一部分品牌来说，可能是个好机遇，发展空间也就在市场时局变化中显露出来的。

航标有较为完善的营销模式和清晰的战略思维，市场不景气，我们就更努力的去经营航标的品牌，完善航标的服务。此次航标上市就是一个良好的契机，为以后的发展搭建了一个更广阔的平台，我们有信心依托航标的产品的优点，加强完善全国的经销服务网络，打造顶尖卫浴品牌。

另外，其实这几年中国城市化率的提高和住宅装修市场的发展，可预见中国的卫浴商品市场仍有巨大的发展空间。中国陶瓷卫浴市场特别是中高端陶瓷卫浴市场的加快速度进行发展，为包括航标卫浴在内的优势公司可以提供了巨大的发展空间。